把套路做成产品，把产品做成套路
今天偶然的机会看到了《全城热恋》的官网页面，顿时被背景音乐迷住了。没有歌词，只有悠扬的曲子伴随着女歌手绵绵不绝的哼唱，拍拖那点事儿的酸甜苦辣甜之感油然而生。你能听出甜蜜，你能听出幸福，同样可以听出纠结。所以说，音乐是有感情的，无需言表，也是这世间最奇妙的事情。记得上一次对华语爱情片的OST最有feel的是《大城小事》时的opening，也是只有不知名的女生那小清新的哼唱，很舒服。
今天看到这官网的时候，顿时有了点感觉，所以想上来说一说。这种感觉就是华谊的操作手法已经越来越上正轨，越来越成熟了。说起来，内地电影产业起步是很晚的事，真正商业化起步也只是前几年的贺岁片概念开始，那时候国人知道学着老外拍大片，知道大制作可以带来大回报。于是有名气的大导演纷纷出手每年整一部出来，只求成本大，不求剧本质量。因为他们要营造的是热闹，给观众看的是大场面，让观众眼睛长见识，剧情是否成立，是否跟观众能match，根本不是他们考虑的问题。那个时候电影的话语权在导演，因为导演比演员更有号招力，投资方也认同大导演的投资回报率不会是负数，这就是最初的发展阶段。
但随着观众看了两年国产大片后，不吃这套了，他们知道再好看的场面和颜色也只是那几秒钟的视觉冲击，但那些雷人的剧情和对白是无法忍受的。所以，不管你拍大片小片，你的剧情要有亮点，能让观众认同，或有启发，有讨论的价值。这时，发展阶段升级为剧本的质量不容忽视。所以从那时的大片起，优秀剧本的重要性得到了明显提升，随后的大片就开始在剧情里植入价值观，催泪弹，这才有了《集结号》之类的大片，票房自然也迈入了辉煌的新台阶。同时，由于对剧本质量的重视，也让一些好本子被片商发掘，这才有机会让一些小成本小制作的电影有了出头之日，如《李米的猜想》等。所以，在这个阶段，我们才看到了内地电影市场很明显的复苏和发展的迹象，无论是剧本，制作，投资各方面，都被全线激活。院线上映的国产片数量不断增加，而不再如以往只能等着一年十部的国外引进大片看，或是看过就忘的香港肥皂片。这时，才看到内地影业未来是大有希望的。
但仅仅认识到了剧本的重要性，也并不代表内地电影公司成熟了，懂得国际上成熟的商业操作手法了。那只能说明他们知道了一个好影视产品的必要组成因素，而要把片子卖好是要靠更科学的操作手法的，其中就包括产品定位，开发周期，营销推广，投资回报率等。而这些能力必须凭借公司各方面的专业人才才能分析得准确，只有通过科学专业的评估，你的片子才能有个更精准的受众消费群体，只有你的片子最大限度的满足了这些受众，最快速的吸引他们入场买票，你的片子才有得赚，这种投资回报的效率才算高。
就比如下周即将上映的《全城热恋》，很明显的定位就是情人节档期，面向年轻人的爱情片。所以受众和档期已经是100%match了，余下的工作就是影片的制作，爱情片的剧本有很多种写法，剧情的套路也就那几种，但你总是重复的拍那种灰姑娘的爱情故事，就太没新意了。因为过于老套的剧情已经不适应当代年轻人的个性想法和观念，所以，要拍给现在的80，90人看的爱情片，就必须能符合他们的观片新口味。于是，华谊这次就采用了近年欧美流行的多线索恋爱喜剧路线，这样即使是老套剧情也有了新意，当然聪明点的制片方肯定会力求剧情的新颖而不要太老套，这样才能换来好口碑好票房。其次，相对来说，爱情片的拍摄制作要轻松些，特别是现代爱情片。号集几个明星，集中拍个把月就能收工，基本都是在些城市实景拍摄，而这种片子基本都是本色出演，演员演起来其实比较轻松，和几个朋友打打闹闹几天，一部片就拍完了。所以这类片子，只要剧情不太差，制作精良一些，加个happy ending，属于短平快的必杀片。
虽然这种片不会随便就获得几亿票房，但起码还是能为电影公司带来相对固定的年度利润的。爱情是人类永恒追求的话题，所以这种题材的片子大可年年都拍一部。这样，对于一个上市公司而言，有规律地每年情人节档布局一部爱情片的计划，也算是一种创造固定的年度业绩的一种方式。如果几年做下来，一年比一年好，这样观众进影院第一考虑的不是剧情好坏，明星好坏，而是认同了电影公司的品牌形象，而这种好形象的口碑是能够横向转化到电影公司出品的其他电影上去。而这种套路，在美国影业已经是年年皆有的惯例了，什么节就有什么片看，情人节，圣诞节，万圣节。。。
以上还只是按华谊一家公司举例来分析，如果有更多的电影公司如此优秀专业，这个行业必将风光无限，为GDP的贡献权重甚至会赶过房地产。
