把套路做成产品,把产品做成套路

今天偶然的机会看到了《全城热恋》的官网页面,顿时被背景音乐迷住了。没有歌词,只有悠扬的曲子伴随着女歌手绵绵不绝的哼唱,拍拖那点事儿的酸甜苦辣甜之感油然而生。你能听出甜蜜,你能听出幸福,同样可以听出纠结。所以说,音乐是有感情的,无需言表,也是这世间最奇妙的事情。记得上一次对华语爱情片的OST最有feel的是《大城小事》时的opening,也是只有不知名的女生那小清新的哼唱,很舒服。

今天看到这官网的时候,顿时有了点感觉,所以想上来说一说。这种感觉就是华谊的操作手法已经越来越上正轨,越来越成熟了。说起来,内地电影产业起步是很晚的事,真正商业化起步也只是前几年的贺岁片概念开始,那时候国人知道学着老外拍大片,知道大制作可以带来大回报。于是有名气的大导演纷纷出手每年整一部出来,只求成本大,不求剧本质量。因为他们要营造的是热闹,给观众看的是大场面,让观众眼睛长见识,剧情是否成立,是否跟观众能match,根本不是他们考虑的问题。那个时候电影的话语权在导演,因为导演比演员更有号招力,投资方也认同大导演的投资回报率不会是负数,这就是最初的发展阶段。

但随着观众看了两年国产大片后,不吃这套了,他们知道再好看的场面和颜色也只是那几秒钟的视觉冲击,但那些雷人的剧情和对白是无法忍受的。所以,不管你拍大片小片,你的剧情要有亮点,能让观众认同,或有启发,有讨论的价值。这时,发展阶段升级为剧本的质量不容忽视。所以从那时的大片起,优秀剧本的重要性得到了明显提升,随后的大片就开始在剧情里植入价值观,催泪弹,这才有了《集结号》之类的大片,票房自然也迈入了辉煌的新台阶。同时,由于对剧本质量的重视,也让一些好本子被片商发掘,这才有机会让一些小成本小制作的电影有了出头之日,如《李米的猜想》等。所以,在这个阶段,我们才看到了内地电影市场很明显的复苏和发展的迹象,无论是剧本,制作,投资各方面,都被全线激活。院线上映的国产片数量不断增加,而不再如以往只能等着一年十部的国外引进大片看,或是看过就忘的香港肥皂片。这时,才看到内地影业未来是大有希望的。

但仅仅认识到了剧本的重要性,也并不代表内地电影公司成熟了,懂得国际上成熟的商业操作手法了。那只能说明他们知道了一个好影视产品的必要组成因素,而要把片子卖好是要靠更科学的操作手法的,其中就包括产品定位,开发周期,营销推广,投资回报率等。而这些能力必须凭借公司各方面的专业人才才能分析得准确,只有通过科学专业的评估,你的片子才能有个更精准的受众消费群体,只有你的片子最大限度的满足了这些受众,最快速的吸引他们入场买票,你的片子才有得赚,这种投资回报的效率才算高。

就比如下周即将上映的《全城热恋》,很明显的定位就是情人节档期,面向年轻人的爱情片。所以受众和档期已经是100%match了,余下的工作就是影片的制作,爱情片的剧本有很多种写法,剧情的套路也就那几种,但你总是重复的拍那种灰姑娘的爱情故事,就太没新意了。因为过于老套的剧情已经不适应当代年轻人的个性想法和观念,所以,要拍给现在的80,90人看的爱情片,就必须能符合他们的观片新口味。于是,华谊这次就采用了近年欧美流行的多线索恋爱喜剧路线,这样即使是老套剧情也有了新意,当然聪明点的制片方肯定会力求剧情的新颖而不要太老套,这样才能换来好口碑好票房。其次,相对来说,爱情片的拍摄制作要轻松些,特别是现代爱情片。号集几个明星,集中拍个把月就能收工,基本都是在些城市实景拍摄,而这种片子基本都是本色出演,演员演起来其实比较轻松,和几个朋友打打闹闹几天,一部片就拍完了。所以这类片子,只要剧情不太差,制作精良一些,加个happy ending,属于短平快的必杀片。

虽然这种片不会随便就获得几亿票房,但起码还是能为电影公司带来相对固定的年度利润的。爱情是人类永恒追求的话题,所以这种题材的片子大可年年都拍一部。这样,对于一个上市公司而言,有规律地每年情人节档布局一部爱情片的计划,也算是一种创造固定的年度业绩的一种方式。如果几年做下来,一年比一年好,这样观众进影院第一考虑的不是剧情好坏,明星好坏,而是认同了电影公司的品牌形象,而这种好形象的口碑是能够横向转化到电影公司出品的其他电影上去。而这种套路,在美国影业已经是年年皆有的惯例了,什么节就有什么片看,情人节,圣诞节,万圣节。。。

以上还只是按华谊一家公司举例来分析,如果有更多的电影公司如此优秀专业,这个行业必将风光无限,为GDP的贡献权重甚至会赶过房地产。

武汉今年新开八家影城

今天的长江商报登了今年要新开的8家影城名单,笑死我的是竟然有一家影院就建在我家住小区里。哈哈哈。不过按我了解到的情况,要新开的影院还不只这八家,而是会有更多,比如昨天报纸上登的一个楼盘广告就说华谊兄弟会在光谷新开一家影院。

另据悉,武汉广场后面的武商摩尔城有电影院的招商项目,有5—6家影院挤破头,都想进驻。

加起来就是十家喽~

另外一则相关消息是,去年武汉电影票房已经升到全国第四,共2.48亿。仅次于京广沪。可喜可贺!

武汉今年新开八家影城

2010-02-05 11:20:39 来源:长江商报 【大 中 小】
去年武汉市观影人次高达821万人次,票房一举跃升至全国第四,成为仅次于北京、上海、广州的票房重镇。昨日,记者获悉,与去年相比武汉院线更爱“老虎”,年内将至少有八座新影城开放营业,涉及各家院线,而各家影城也都将在开业期间推出相应的优惠举措,这意味着在新一年,武汉影迷看电影将享受更多优惠。值得一提的是,银兴、万达和金逸三家院线都瞄准汉阳,昔日的“工业重地”成为了新影城扎堆的新热点。本报记者 邹啸宇
影院四
位置:二七路东部购物广场
预计开业:6月
所属院线:银兴院线
硬件设施:共6厅1100座,全数字厅,其中3个为3D厅
银兴院线属于省电影公司,背靠大树自然好乘凉,目前银兴院线共计有66家院线,阵容庞大,而且市内影城一向盈利良好,具有明显优势,去年在省内收入占有率为第一,其次为天河,所以今年的扩张属于情理之中。这家新影城目前拟定为五星级影城,虽然五星级影城是啥概念目前不好详述,但据银兴院线向记者透露,新影院开业期间将开展一定的促销活动。而日常票价将维持中、高端水平。
影院一
位置:菱角湖万达广场
预计开业:11-12月
所属院线:万达院线
硬件设施:7000平米左右,30%为3D厅,剩余都为数字厅。
这家新影城属于万达院线,据万达透露,它极可能成为万达影城的旗舰店。与江汉路万达首家店的受众面广、人流量大、价格相对便宜相比,这家新影城在硬件设施上更新之外,将开展更有针对性的会员服务,每月安排不同的会员活动,这就使得新影城虽然票价不会低于江汉路万达影城,但活动更丰富。
影院八
位置:汉阳王家湾
预计开业:4月
所属院线:金逸珠江
硬件设施:建成后的王家湾金逸影城将是目前华中区最大的影城,共有2350座,10个影厅,其中还有一个45人座的豪华VIP厅。
去年,金逸在全市票房份额中有着不俗表现,单店票房仅次于万达,这作何理解?即万达去年观影人数全市最多,隔江而望的金逸次之。今年,金逸将迎来万达进军春树里这一挑战,但显而易见,对于今年布局,金逸有着自己的应对之策,如他们将正式进军汉阳新兴商业圈王家湾一带。
由于这家新影城无论是层高还是设备,都将按照超五星标准打造,所以预计观影环境极为舒适。而影城还将会根据王家湾的平均消费水平来灵活制定合理票价体系,开业初期更会开展优惠的促销活动,以吸引观众。
另据影迷传闻称,金逸还将有望跟随沃尔玛布点光谷及南湖大型社区的步伐,进军上述两地,但院线并未给予记者正面回应,目前确定扩张仅此一家,而且将于四月正式开业。
影院三
位置:钟家村
预计开业:2010年底
所属院线:万达院线
硬件设施:未定
前三家新影城统统属于万达院线,可见万达院线多么看好武汉的市场。与前两者布局菱角湖、徐东有所不同,这家影院布点于目前大型影城较为缺乏的汉阳。目前汉阳的影城多集中在新兴崛起中的王家湾一带,而被视作汉阳的繁华地带之一的钟家村,影城建设长久以来都是空白,有点儿类似现在的群光一带,所以业内看好万达进军钟家村。
影院五
位置:汉阳新世界百货
开业时间:9月
所属院线:银兴院线
硬件设施:共8厅1360座,其中4个为3D厅
这家影城同样属于银兴院线,这使得银兴院线与万达院线一样,成为今年扩张疆土最多的院线之一。而且扩张的路线也几乎与万达一致,由此可见,因票房高企,院线之间的竞争也将激烈。据了解,这家新影城与万达新店位置接近,有可能形成贴身肉搏之势,因汉阳新世界百货位于铜锣湾。银兴院线透露,这家预计第三季度开业的汉阳新影城规模较大,大堂面积将有望成为武汉现有影城之首,风格和档次则将与汉口东购影城保持一致,侧重中、高端受众。
影院七
位置:汉口百步亭小区
预计开业:2010年底
所属院线:天河院线
硬件设施:共计8个厅
与前几家影城相比,这家新扩张影城的特色之一莫过于它驻点于大型社区内,而且与万达等院线全力进军汉阳、汉口等举措相比,天河院线也舍弃了其他热点,而在武汉市版图上做出了自己独到的选择。而这独到的选择,被业内认为既避免了与其他院线的正面竞争,甚至是恶性竞争,同时也具有合理性。作为首家进军大型社区而非传统商业区的影城,这家影城无疑将在便民方面做出更多尝试。据了解,为方便社区居民观影,影城将考虑拉长档期,从选片、拍片和票价上,力争更多老年人观众走进影院。
影院二
位置:东湖春树里
预计开业:7月左右
所属院线:万达院线
硬件设施:1200或1500个观影座位
这家新影城同样属于万达院线,也是万达进军武昌的首家店,这也意味着万达将与位于销品茂的金逸形成正面交锋。鉴于影城周围多是大型社区,影城透露,将在排片上考虑周边居民的喜好做出安排,老少咸宜的合家欢影片极可能成为主打。而为吸引周边大型高端企业的观影观众,影城也会在团体购票上安排有针对性的优惠,也就是说,这家新影城优惠更多。
影院六
位置:武昌洪山街道口
预计开业:3月
所属院线:天河院线
硬件设施:共计7厅1200座,其中4个数字厅,2个3D厅
这家自落下地基以来,即被武昌年轻人,尤其是街道口周边大学学子盼望多时的新影城,终于将于今年三月开业,成为今年扩张影城开业NO·1。这意味着什么?这意味着群光附近终于在吃喝玩乐之外,有了观影之处,虽然以前距此不远有家影城可供学子们消谴,但群光一站式消费一直欠缺影城这一环节,不得不说是小小遗憾。这个遗憾将在三月正式成为过去式,还等什么?武昌的年轻人们,尤其是年轻学子和年轻恋人们,为此欢呼吧,等着它正式开业吧。而据院线透露,鉴于街道口太过明显的消费属性,影城毫无疑问将针对性地开展面向学生的种种互动活动以及优惠措施。另据记者采访获悉,街道口周边年轻白领也计划将之作为观影驻点,因没啥比方便更能吸引人了。
PS
妙处:新影城越开越多的妙处之一,当然在于影迷观影更方便,优惠将更多,而且有助于武汉总票房在明年攀上第三,而成为黄金第三城,一直是武汉媒体给予武汉各院线的寄望之一。有了更多的票房,就意味着武汉将在全国市场中更具有话事权。来汉的明星也有望更多,包括首映礼等像模像样的活动。
不妙之处:武汉院线的扩张,使得记者更加同情日后将来武汉进行宣传的剧组,他们得多跑多少路啊?武汉之大,交通之堵,院线之多,原本就够他们受的,日后还有多家新影城等着他们逐一去捧场。

武汉也有外滩

《金融时报》文章,全文转发。(原文链接

武汉也有外滩

作者:英国《金融时报》 杰夫•代尔 2010-01-22

武汉
外滩(Bund)正在重新焕发魅力。这条可以欣赏长江风景的宽阔大道曾是这个城市的主干道。大道两旁矗立着众多上世纪30年代的殖民建筑,其中一些翻修成了银行和豪华餐馆。在古典的楼面之间,首家路易威登(Louis Vuitton)门店已经开业。咖啡店和精品屋沿着林荫道拔地而起;外滩后面还有众多装饰派风格的公寓大楼。

这听上去可能很像上海——一个拥有自己著名外滩的中国东部沿海大都市,它的复兴点燃了人们对于中国经济繁荣的想象——或者更确切地说,十年前的上海。但事实上,我描述的是武汉——一个在国外鲜为人知、但已经开始培养自己不断壮大的消费群体的中国中部大城市之一。

如果说对于中国经济的未来,中国高层领导人与私人部门经济学家有一个最重要的共识的话,那就是:中国需要让经济恢复平衡,不再过度依赖于出口和投资,并采取更多措施来刺激国内消费者的需求。

武汉是这一共识似乎正落实的地区之一。根据经济学家的判断,当年收入达到约3000美元(即2万元人民币)的水平时,消费者在大件商品上的支出就会开始大幅攀升。中国东南部很多地区在几年前就已经突破这一门槛,而在中国中部的武汉等大都市,这个支出的“甜蜜点”(sweet spot)正在快速靠近——武汉的人均年收入已达到18385元人民币。

中国中部有许多城市在争夺“中国芝加哥”的头衔——内陆的物流、服务和工业中心,武汉就是其中之一。其殖民建筑的遗迹,可追溯至英国海军19世纪中叶到达此地,将其开辟为“通商口岸”(treaty port)的时期。武汉拥有大约600万城市人口,是传统的钢铁工业基地,但如今,它拥有了汽车制造厂和生产惠普(Hewlett-Packard)电脑的工厂。距离上海约1000公里的武汉,也是东西河运与南北铁路运输的枢纽。事实上,新武广高铁已于三周前开始运营。这是世界上最快的高速铁路列车,3小时即可行驶1100公里。

十年前,武汉的主要零售区,是一片由靠近江边的街道和胡同组成的杂乱而拥挤的区域。如今,不仅仅是外滩的高端品牌服饰店提醒着我们新兴消费群体的兴起,武汉武商集团股份有限公司(Wuhan Department Store Group)最近也开始了“摩尔城(Mall City)”的大规模扩建。该公司表示,摩尔城将成为是全球最大的购物中心之一,面积达40万平方米。

在一个寒风凛冽的周三上午,摩尔城仍然吸引了众多消费者前来购物,但这里的品牌并不是我们熟知的外国名牌。女性服饰层比较受欢迎的是“雾道(Canto Motto)”、“欧时力(OChirly)”和“Masfor.SU”等品牌,由希望提升价值链的南方制造商加工完成。它们模仿Zara或Mango的款式,再添加一些在本土市场受欢迎的艳俗配饰,但价格要低很多。

“或许有一天,我会买那些外国品牌——但我喜欢这里的衣服,”在一家物流公司发票部门工作的26岁的王丽(音译)说道,她手中抓着一件自己刚买的BRJ(全称为The Best Raiment of Jauntiness)棉质上衣。

相比于中国沿海地区,武汉对出口的依赖要低得多,但它在金融危机期间也取得了长足发展,这主要得益于对包括铁路在内的基础设施的巨额投资——武汉大学(Wuhan University)经济学教授伍新木表示,2009年,武汉的基础设施投资增长了35%。“金融危机对武汉等内陆城市的影响比沿海城市小得多,”他说。

武汉还受益于农村地区销售的强劲增长——去年中国经济复苏的另一特征。汽车销售去年增长逾50%,其中卖得最好的是五菱小货车,它们深受农民和小企业的喜爱。武汉一家五菱经销商的销售经理万志新(音译)表示:“这些货车的销售仍很强劲,我们估计今年的销售可能会再增长20%到25%。”

中国国际金融有限公司(China International Capital Corporation)经济学家哈继铭表示:“中国的消费的确势头越来越强劲。”他估计,中国最近几年的消费增长比其它任何一个重要经济体都快得多。“这种急速增长不仅支持了中国未来的可持续增长,也为全球再平衡做出了贡献。”瑞士信贷第一波士顿(CSFB)预计,到2020年,中国的消费应该已经超越美国。

不过,并不是所有人都认同这一美好图景。去年对中国消费的一些乐观情绪,源自零售数据的增长——增幅为16%,但这一数字引起了许多经济学家的争议,因为其中包括了一些批发和政府购买数据。

零售支出还受到了一次性补贴的提振——武汉就是针对家电购买推出激励措施的几个城市之一。撤销这些补贴后,销售增长就可能逐渐停止。

最关键的是,人们确实对中国是否正在实现再平衡存在怀疑。零售额急剧增长之时,消费对经济增长的贡献却在下降,这已成为近几年的未解谜题之一。麦肯锡全球研究所(McKinsey Global Institute)估计,2008年,私人消费仅占中国GDP的37%,低于二十年前的50%,更低于美国的71%乃至印度的57%。而这还是去年大规模投资热潮之前的情形。

麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)经济学家黄亚生表示:“消费占GDP的比重已下降到世界其它地方未曾见过的水平。这是全球失衡的根源。经济刺激计划或许只会使事情变得更糟。”

黄亚生说,完善社会服务是鼓励中国人减少储蓄的一个解决办法,但他提出,只有收入得到大幅提高之后,消费才会开始在经济中发挥更大的作用。

发展中经济体需要大量的新基础设施,但中国的投资已经上升到GDP的40%左右——即使对于亚洲的高储蓄率经济体而言,这一比率之高也是空前的。如果一个经济体过度依赖投资来实现短期的增长,那么它就有可能出现大规模产能过剩、不良贷款和低迷的经济增长。

“一个经济体要想实现再平衡,(增加)消费还不够,重要的是(提高)消费占GDP的比重,”北京大学金融系教授迈克尔•佩蒂斯(Michael Pettis)表示。

武汉的情况表明,中国消费者已经开始行动了——但或许还不够快。

译者/何黎

苹果产品设计流程揭密(转)

  苹果的产品设计,界面设计,UI设计一向为全球用户和工业设计业内人士所瞩目,究竟在苹果公司内部进行着怎样的设计流程也令人好奇。日前在SXSW(西南偏南电影、音乐和互动媒体节)上,苹果高级工程经理Michael Lopp介绍了苹果的产品设计流程:

精细雕琢的设计原型

  和其他公司设计师仅仅制作粗糙的模型不同,苹果设计师制造的模型精细到了每个细节。虽然这会大大增加工作量,也延长了设计完成的时间。但这一措施也避免了未来因设计模糊不清导致的麻烦。

10到3到1

  为任何一项新功能和新设计,苹果设计师都要制作10个截然不同的设计模型。虽然很多公司都会这么做,但大部分企业制作的7个模型只是为了让其他三个看起来更好一些。苹果则不同,10个模型是设计师无限发挥想象力的作品,然后再大幅削减到三个可选模型,经过几个月的工作,最终确定一个最佳设计。

两线会议

  每周,设计团队都召开两次会议。其中一次名为“大脑风暴”,设计师可以忘记所有工程上的禁锢,放飞自己的想象力,甚至拿出“疯狂”的点子。然后,他们还会召开一次完全独立的产品会议。这次会议上设计师和工程师齐聚一堂,解决设计中各种细节问题。这两线会议要贯穿整个开发进程。

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所以说,成功都不是偶然。背后必然是经历了百倍艰辛的努力与劳动。

纯荐片

成长教育 An Education
珍爱 Precious: Based on the Novel Push by Sapphire

这两部是最近一周看到的值得推荐的片子。现在都已名列昨晚公布的本届OSCAR奖项提名之中。

今天挖到一八卦,Carey Mulligan的BF竟然是Shia LaBeouf。在4月份即将上映的《华尔街2:钱永不眠 Wall Street: Money Never Sleeps》中,两人联袂出演。

休假贴

还有两周就过年,最近几天也没什么心思写博,感觉思维挺乱的。此贴就当是休假贴吧,如无意外,过完春节再恢复更新。

余下的两周,打算集中用来处理些公事,把节前没搞完的一些事,都收个尾,免得留到新的一年再擦屁股。过年就该轻轻松松的过,不能有负担有牵挂。新年伊始,应该有个好兆头,轻装上阵才对。

另外,最近也在反复考虑公司的一些事,有些事情需要重新考量,有些策略需要重新修订,也需要为来年制订一些合理的工作计划。总之,全盘都需要花点时间系统地梳理一遍才行,大概也要一周清静的时间才能搞定。明年奋斗的首要目标是四个字:时间管理。

在此,提前给各位拜年,祝各位朋友新年快乐,吃好玩好,虎年好运发大财。

鉴于今年情人节和春节同一天,也有必要提醒各位做好完全措施,以免出人命。

没力度

今天凌晨Apple发布的新品iPad,实在是没力度。厚1.27厘米,重0.68公斤,9.7英寸IPS屏,可连续10小时视频播放。外形中庸,硬件技术不兴奋。

早上看完发布会的介绍后,完全没有一点鸡动的感觉。离之前坊间流传的配置也相差甚远,大众期待的卖点,这次基本都没实现,甚至连外观都没有惊艳的感觉。唯一出乎意料,能称之为卖点的只是价格便宜,电池性能显著提升,其他方面完全看不出任何亮点。

顶多只能算是一台iPod Touch XL

还是看看之前流传出来的终极配置吧,虽然只是传说,但只有这样才有YY的感觉,才能算牛X的新品:

Calacanis 爆出的关于苹果平板的其他料:一前一后双摄像头;有 Wi-Fi;可用无线键盘可接电视;两侧均有触摸区,可辨识用家指纹,一台平板最多识别五人的指纹;OLED 屏幕+太阳能充电;价格:599, 699 和 799 美元。

这次发布会,唯一的收获是学到一个英文单词:Pad,中译为卫生巾。